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疫情之下 2020尚品分体式集成灶打破格局强势来袭
发布时间: 2020-09-30

2020年,受疫情“黑天鹅”事件影响,宏观下的经济形势受到冲击,制造业增速出现结构性放缓,以集成灶为代表的厨电市场消费也受牵连出现大幅下滑。不过随着国内局势的渐渐好转,集成灶市场亦开始逐渐回暖。

尚品分体式集成灶

尚品分体式集成灶

集成灶市场回暖 未来市场潜力巨大

根据中研普华研究报告《2020-2025年中国集成灶行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》分析:

集成环保灶作为一个新产品最早出现在2003年,真正兴起是在08年,2011年分体式集成灶的诞生更是开启了健康厨房的无烟时代。从规模和实力上而言,有越来越多的优秀企业在产业升级过程中逐渐凸显。未来五年国内将有超过9000万个厨房装修的市场量,平均每年1800万个,随着消费者对健康厨房的追求,势必将极大带动集成灶的销售。

据统计,2008年集成环保灶的全国市场容量约为10万台,市场占有率约为5%,08年主流厂家环保灶的市场零售价集中在5000—9000元之间。2016-2019年集成灶行业零售量分别大幅增长30.6%、40.6%、38.0%及20.1%,行业景气度显著领先于传统烟灶。

尚品分体式集成灶

尚品分体式集成灶

2020年疫情对我国经济的影响已逐渐减弱。在我国政策刺激及品牌的降价驱动下,2020Q2经济恢复成果显著,上半年家电零售规模达到了3690亿元,其中第二季度我国家电市场零售总额达2486亿元,两倍于第一季度。

随着疫情的逐步好转,加上618集成灶市场展现出的良好韧性,行业仍有很大的增长潜力,预计集成灶全年零售额189.8亿元,同比增长18.6%,零售量256.64万台,同比增长20.8%,全年集成灶市场将呈现增长的态势,未来市场潜力巨大。

尚品分体式集成灶

尚品分体式集成灶

消费升级驱动产品迭代 分体式集成灶势不可挡

纵观集成灶产品迭代历史,从集成灶到分体式集成灶,从环吸到侧吸,从消毒柜款到蒸箱款,再到蒸烤一体、蒸烤消、蒸烤微等产品的出现,在消费升级和渠道变革驱动之下,集成灶产品的形态和功能不断发生变化。换句话说,集成灶产品功能多元化、结构模块化的不断革新,源于不断变化的消费需求。现如今风起云涌的不同类型的集成灶产品的流行,本质上正是对消费者需求多样化做出的积极回应。

集成灶的核心就是将多种功能集成于一款产品之上,在产品升级时,除了提升模块技术外,产品的形态也逐渐发生了改变,从功能集合到功能分区再到部分集成。不同的形态有不同的优势,其中分体式集成灶产品,具备灵活安装、自由组合,对于不同厨房场景的适应能力更强,特别是对于现在流行的小户型房型,具有更高效的适应性,也受到了越来越多主流消费群体的认可和选择。

尚品分体式集成灶

尚品分体式集成灶

据悉,目前一些大品牌也在看到分体式集成灶市场的发展前景后,选择进入分体式的类目当中,这也进一步说明,分体式集成灶未来市场发展潜力无限,势不可挡!

渠道+品宣 尚品分体式集成灶逆势而上

2020年初,疫情影响之下,各行各业都受到了冲击,集成厨电行业亦不例外,在经济环境紧张的当下,许多企业实行收缩政策。但也有企业在这个环境中,找到了合适的平衡点,实现了品牌的逆势增长,尚品分体式集成灶就是其中的佼佼者。

尚品分体式集成灶

尚品分体式集成灶

尚品分体式集成灶品牌成立于1998年,作为行业内为数不多的厨电老品牌,尚品集成灶有着良好的创新意识和创新实力,一直致力于厨电产品的研发与创新,并成为最早踏入分体式集成灶品类的品牌之一。一直以来,尚品集成灶始终以原创设计促进行业发展,成为集成灶行业弧吸分体式集成灶的开拓者和奠基者之一。

疫情之下,尚品集成灶逆势而上,根据2020年的实际情况,从营销渠道和品牌建设两方面入手,迅速调整品牌发展战略,从而才有了尚品分体式集成灶疫情之前的逆势增长。

尚品分体式集成灶

尚品分体式集成灶

在营销渠道上,基于尚品分体式集成灶原有产品及品牌优势的基础上,尚品整合新的营销思路及资源,推出多项全新的加盟招商政策和方案,进一步促进尚品市场渠道的拓宽,加速尚品全国战略的实现。据悉,新政策的实施,直接为尚品带来了众多合作伙伴,其市场团队更是创下了“9天签约9商”的签约记录。

在品牌建设上,尚品分体式集成灶明确定位,深耕分体式集成灶品类,2020年重点布局线上推广渠道,先后与品牌之家、中华集成灶网等门户网站、行业媒体签订战略联盟深入网络推广传播,形成强大的网络攻势配合经销商拉动终端。

尚品分体式集成灶

尚品分体式集成灶

步步常由逆境行,极知造物欲其成。二十余年的砥砺前行,厚积薄发,尚品分体式集成灶始终坚持以多形式、多路径、多手段不断拓宽线上营销的边界,备战后疫情消费市场;以夯实的产品创新和多元化的营销模式创新来应对瞬息万变的市场竞争,助力经销商开拓渠道,抢占市场,保障更多消费者对健康高品质厨房生活的需求。


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